Marketing a komunikace pro luxus Haute Future Fashion Academy

Rozvíjet marketingové strategie a komunikace luxusního značky signi ca veicolarne ef ectively hodnot a identity, udržovat konzistentní pozici na trhu s příslibem jedinečnosti a výlučnosti, jeho luxusní zboží.

Il Letní Campus Marketing & Communication luxus Je navržen tak, aby obrázek hloubkovou luxusního trhu a zavést hlavní prvky marketingu a komunikace.

Během kurzu se bude objevovat teorie o umístění a cílení a na základě analýzy speci C "případových studií", bude analyzovat marketingové a komunikační strategie přijaté nejslavnější luxusní značky.

PROGRAM

1. týden

• Úvod a analýza "luxusního pojetí"
• Různé koncepce luxusního de definována pomocí proměnné "místo a čas"
• Luxus jako komunikační nástroj
• Případové studie: velké reklamní kampaně, celebrity potvrzení a celebrity drby
• Luxusní módní systém: Obecné analýza, silné a slabé stránky
• segmentace Značka: mezinárodní scénář a hlavní konkurenční faktory

2. týden

• Analýza polohy na relevantním trhu
• polohovací strategie na základě referenční cíle
• Analýza distribuce luxusních výrobků: nové formáty a tržní potenciál pro pět hlavních kanálů (maloobchod, velkoobchod, cestovní drobného, ​​podnikového a on-line prodejním místě)
• Řízení komunikace: komunikace, pokud jde o sociální změny, vývoj reklamy a distribuce digitálních médií
• Situace současných a předpokládaných budoucích trzích scénářů